Analisi web marketing

L’analisi di web marketing ha come obiettivo delineare il territorio – virtuale – in cui un’azienda svolge la propria attività.

Partendo dalle parole chiave primarie, che definiscono il core business aziendale, si può arrivare a scoprire informazioni estremamente utili sui propri competitor e sul pubblico di riferimento.

Analizzando per prima cosa le keyword principali e secondarie, possiamo arrivare ad individuare i principali competitor e studiare gli elementi principali che compongono i loro siti web.

Individuazione delle keyword

La ricerca di parole chiave è l’attività più importante e con il tasso di rendimento più alto nell’ambito del marketing per i motori di ricerca.
Attraverso un’analisi accurata e specifica si può valutare nel dettaglio la domanda del mercato di riferimento relativamente alle keyword.
In questo modo, non solo si può scoprire su quali termini e quali frasi puntare attraverso la strategia SEO ma si possono individuare i competitor principali, oltre ad iniziare a comprendere in modo nuovo i comportamenti della nostra audience di riferimento.

Audience di riferimento

Quando gli utenti accedono ad un motore di ricerca ed iniziano a digitare le loro query, potrebbero usare un linguaggio totalmente diverso da quello che ci si potrebbe aspettare.

E’ necessario quindi conoscere a fondo il pubblico di riferimento (target) per offrire al nostro utente ciò che sta cercando e farglielo trovare nel modo più semplice.

Determinare i top competitor

Conoscere la concorrenza ed analizzarne i metodi di comunicazione è fondamentale per una buona pianificazione della strategia SEO.
Il primo passo è capire chi sono veramente i nostri avversari nei risultati di ricerca.

Inoltre bisogna considerare che i concorrenti potrebbero aver già investito nel capire come ragionano i propri clienti e come attirarli nel modo migliore.

Le keyword di coda lunga

Di solito le ricerche più popolari, chiamati head terms, costituiscono meno del 30% delle ricerche totali effettuate su un motore di ricerca.
Il restante 70% forma ciò che viene comunemente chiamato coda lunga della ricerca.

La coda lunga contiene centinaia di milioni di ricerche uniche che, sebbene siano fatte solamente qualche volta in un giorno, costituiscono la maggioranza delle domanda mondiale di informazioni ottenute tramite i motori di ricerca.
Si dice che il 25% di tutte le query che Google riceve ogni giorno siano registrate per la prima volta (Udi Manber, vice presidente di Google, lo ha affermato nel 2017).