Ottimizzazione delle performance di un sito web

L’esperienza dell’utente durante la navigazione in un sito web è un fattore imprescindibile per aziende e marchi, in particolare per coloro che vogliono sfruttare al meglio il mercato globale e quasi infinito che Internet rappresenta.

Quando pensiamo a come migliorare la navigabilità di un sito web, affascinare gli utenti e garantire esperienze di navigazione ottimali, la WPO si presenta come un fattore chiave.

WPO è l’acronimo dell’espressione “Web Performance Optimization”. 

In cosa consiste la WPO

Consiste in un insieme di strategie e best practices per migliorare le prestazioni di un sito nel suo aspetto tecnico, come la velocità di caricamento delle pagine e l’esperienza di navigazione dell’utente.

La WPO copre un’ampia gamma di tecniche che consentono di ridurre o eliminare tutti gli ostacoli e gli attriti che influiscono sull’esperienza dell’utente durante la navigazione in una pagina web.

Per illustrare meglio l’essenza e le caratteristiche di questa pratica strategica, si può fare riferimento all’esempio più comune che esista: quello delle pagine create e gestite da WordPress, la piattaforma di gestione dei contenuti più usata al mondo e che racchiude oltre il 60% del mercato dei CMS (Content Management System).

Grazie alle tecniche WPO, si può ottimizzare la velocità delle pagine di un sito Web creato con un qualsiasi CMS, WordPress e gli altri.

I vantaggi di un strategia WPO

La WPO migliora notevolmente l’esperienza utente della pagina e la rende molto più efficiente e attraente, trasformandola in una vera fonte di crescita, posizionamento e in grado di generare nuove opportunità di business.

1 – Migliora il posizionamento sui motori di ricerca

Un sito lento ha conseguenze disastrose sull’esperienza dell’utente. Ad esempio, quasi una persona su due (40%) abbandona un sito web se il caricamento richiede più di 3 secondi.

L’esperienza dell’utente viene valutata anche da Google attraverso l’analisi dei Core Web Vitals, che tengono conto soprattutto della velocità di caricamento. 

L’obiettivo principale delle attività legate alla WPO è passare il test PageSpeed, che misura la velocità di caricamento di una pagina web.
Se vuoi fare un test, vai qui e inserisci l’indirizzo della pagina che vuoi misurare.

PageSpeed ​​è uno dei principali fattori di posizionamento nella SEO: gli algoritmi dei vari motori di ricerca calcolano la velocità di una pagina web e premiano quelle più veloci nei risultati (SERP).

Un altro punto è il fatto che un sito tecnicamente funzionale può trattenere l’utente sulle proprie pagine più a lungo, che è anche un indicatore di qualità per i motori di ricerca.

Dopotutto, più a lungo l’utente naviga in una pagina, più l’algoritmo di Google interpreta il contenuto come pertinente.

2 – Aumenta la probabilità di conversione

La WPO non è un aspetto che incide solo tecnicamente e sull’esperienza dell’utente: è anche un potente alleato per i processi e per le strategie aziendali.

Come dettano le buone pratiche del marketing digitale, è importante guidare strategicamente le persone attraverso i siti web in modo che eseguano azioni positive per il processo aziendale, le cosiddette conversioni.

Affinché ciò sia possibile è necessario fare in modo che la durata media della navigazione di un utente sia significativa e che questa sia accompagnata da un elevato livello di coinvolgimento, il quale si riflette negli utenti che navigando il sito aprono e scorrono le pagine interne.

Attraverso le attività di ottimizzazione WPO si può ottimizzare una pagina web al punto per fare in modo che gli utenti siano motivati ​​​​ad esplorare tutte le sue sezioni, i contenuti e le varie funzionalità.

Allo stesso tempo gli stessi utenti potranno essere incentivati a compilare moduli e ad accedere ad altre sezioni che consentono di ottenere informazioni di interesse per aumentare il tasso di conversione e per promuovere la strategia digitale.

Quindi, più velocemente vengono caricate le pagine web, più è probabile che la facilità di navigazione incoraggi la conversione. Tra gli acquirenti online, il 67% segnala la lentezza del sito come motivo principale dell’abbandono del carrello.

3 – Mantiene gli utenti sul sito

Fidelizzazione e ciclo di vita del cliente più lungo sono tra i vantaggi associati alle attività WPO.

Grazie alla velocità di caricamento e ad altre ottimizzazioni, gli utenti non solo saranno motivati ​​a trascorrere una notevole quantità di tempo sulla pagina ma torneranno con una frequenza maggiore, classificando la pagina come uno dei siti che visiteranno sempre quando si connetteranno a Internet.

In generale, la WPO diventa essenziale per costruire in modo sostenibile un pubblico fedele e ampio.

4 – Migliore ritorno sull’investimento

WordPress e gli altri strumenti web semplificano la creazione di un sito, un blog o un e-commerce ma ciò non significa che queste attività siano a buon mercato.
Sviluppare visibilità digitale e avere una pagina accattivante richiede investimenti in denaro, tempo e fatica.

Fortunatamente, questo investimento diventa molto redditizio e sicuro quando si applicano le buone pratiche WPO che, come accennato, portano vantaggi commerciali. E oggi non c’è agente o responsabile vendite migliore – e più instancabile – di una pagina web.

Se molti utenti sono disposti ad ascoltare, leggere, seguire e vedere cosa porta di nuovo un sito, le possibilità di espandere in modo significativo il portafoglio clienti e di conseguenza il volume delle vendite sono molto elevate, il che alla fine della giornata rappresenta una maggiore produttività e maggiori entrate.