Quando si pianifica una strategia di content marketing e SEO, termini come “pagine cornerstone” e “pillar page” sono fondamentali per organizzare il sito web e attrarre traffico di qualità.
Sebbene spesso confusi o usati come sinonimi, rappresentano concetti distinti e complementari.
Cosa sono le pagine cornerstone
Le pagine cornerstone sono i contenuti principali del tuo sito, pensati per rappresentare i temi più rilevanti del tuo business.
Fungono da pietre angolari, cioé rappresentano una parte fondamentale dell’impalcatura che regge l’intero sito web, e mettono in evidenza le aree chiave di competenza e servono come riferimento per argomenti correlati.
Le pagine cornerstone possono essere diverse e devono contenere le informazioni principali sulle quali é basata l’attività del tuo sito web. Se possibile, non farle scrivere da una AI.
Caratteristiche principali:
- focus su un tema specifico: ogni pagina approfondisce un argomento fondamentale, in linea con la mission e l’offerta del sito.
- contenuti di alta qualità: sono scritte per essere esaustive, autorevoli e utili, offrendo una panoramica completa dell’argomento trattato.
- struttura ottimizzata per la SEO: sono ricche di keyword strategiche e includono link interni che collegano ad articoli correlati, rafforzando il loro valore agli occhi di google.
- aggiornamenti regolari: devono essere mantenute attuali per conservare la loro autorevolezza.
Ad esempio, se il tuo sito si occupa di SEO come questo, una pagina cornerstone potrebbe essere intitolata “guida completa alla SEO on-page”, con approfondimenti su aspetti come meta tag, heading e contenuti ottimizzati.
Chiaro? Se non lo é contattami, cercherò di spiegarmi meglio.
Cosa sono le pillar page
Le pillar page sono pagine più ampie e strutturali rispetto alle pagine cornerstone.
Sono progettate per organizzare i contenuti del sito in cluster o gruppi tematici. Forniscono una panoramica generale su un argomento e fungono da hub che collega contenuti secondari più specifici (chiamati cluster content).
Caratteristiche principali:
- copertura di argomenti ampi: affrontano temi di portata generale, suddividendoli in sotto-argomenti trattati nei cluster
- struttura logica e chiara: servono per migliorare l’esperienza utente e rendere il sito facile da navigare
- link interni strategici: includono collegamenti a contenuti secondari, creando una rete di informazioni ben organizzata
- orientamento al funnel: guidano l’utente da una panoramica generale a contenuti più dettagliati, favorendo l’approfondimento e, potenzialmente, la conversione
Ad esempio, una pillar page potrebbe essere “tutto ciò che devi sapere sul web marketing”, con sezioni che introducono argomenti come email marketing, social media marketing e content marketing, ciascuno linkato a pagine dedicate.
Le differenze principali tra cornerstone e pillar page: tutto in tabella
| Caratteristica | Cornerstone | Pillar Page |
| Obiettivo principale | Approfondire un argomento chiave | Offrire una panoramica generale |
| Focus | Specifico | Generico |
| Posizione nella struttura | Contenuto centrale e autorevole del sito | Hub organizzativo |
| Link interni | Collega articoli correlati | Collega cluster tematici |
| SEO | Ottimizzata per keyword principali | Ottimizzata per parole chiave più ampie |
Qualche utile consiglio su come utilizzare cornerstone e pillar page nella tua strategia
- identifica i temi principali del tuo sito: individua gli argomenti più importanti per il tuo target e il tuo settore. questi temi diventeranno le tue cornerstone o pillar page, a seconda della loro natura.
- crea una mappa dei contenuti:
organizza il tuo sito in base agli argomenti.
- cornerstone: per i temi più specifici e rilevanti.
- pillar page: per argomenti ampi che collegano cluster di contenuti.
- ottimizza la rete di link interni: collega i contenuti secondari alle tue cornerstone o pillar page, creando una struttura gerarchica chiara e logica. questo migliora la navigabilità del sito e aiuta google a comprendere la relazione tra i contenuti.
- aggiorna e mantieni: entrambe le tipologie di pagine richiedono aggiornamenti periodici per riflettere le novità del settore e rimanere competitive nei risultati di ricerca.
Perché cornerstone e pillar sono essenziali per la SEO
Google, ormai considerato il motore di ricerca per eccellenza, come abbiamo già detto premia i siti ben organizzati e ricchi di contenuti di valore.
Cornerstone e pillar page aiutano a:
- dimostrare la tua autorità su un argomento
- migliorare la user experience grazie a una struttura chiara e navigabile
- aumentare il tempo di permanenza sul sito e ridurre la frequenza di rimbalzo, cosa che giova al posizionamento
- ottimizzare la distribuzione del link juice tra le pagine, rafforzando il posizionamento complessivo
Le pagine cornerstone e pillar sono due strumenti fondamentali per costruire un sito web strutturato e autorevole.
Se usate correttamente, migliorano non solo il posizionamento sui motori di ricerca, ma anche l’esperienza degli utenti, trasformando il tuo sito in una risorsa di riferimento.
Pianifica, dunque, organizza e crea: il successo è solo una questione di strategia.